Beppino dimostra fin da subito grande predisposizione per l’imprenditorialità e dopo pochi anni, nel 1960, si mette in proprio fondando insieme al fratello ed alla sorella la ditta LAL Lavorazione Artigiana Lenti s.n.c. a Calalzo di Cadore per la produzione di lenti per occhiali da vista e da sole.

Alla fine degli anni settanta crea una rete di terzisti a cui affida in comodato attrezzature e materie prime per la produzione in esclusiva per la casa madre, che si concentra ancor di più sulla commercializzazione del prodotto. Nello stesso periodo, costituisce la Ditta METALMARWEN s.r.l. per la produzione di occhiali in metallo per completare l’offerta di prodotti alla propria clientela.

Beppino esce dalla società con i fratelli e, con la moglie e i figli, costituisce una nuova azienda commerciale, la DE MENEGO DEA s.r.l., che si occupa della commercializzazione di lenti per occhiali con particolare attenzione ai mercati esteri, e affianca ben presto anche le montature per occhiali in metallo e in plastica.

Il 5 marzo 1982 nasce l’attuale DEMENEGO SpA, fondata da Beppino De Menego sempre affiancato e supportato dalla moglie e dai figli. L’azienda viene spostata all’interno di un nuovo e più ampio stabile nel quale trasferisce i propri uffici e magazzini, continuando ad utilizzare la vecchia sede per la produzione di occhiali in metallo con una nuova ditta artigianale con la denominazione di DA RIN MARIA LUISA s.n.c.

Il crescente sviluppo delle vendite degli occhiali porta ad una sempre più forte specializzazione nel settore delle montature ed alla conseguente apertura di un nuovo comparto di produzione.

Nasce la DM IMMAGINE s.r.l. con lo scopo, per quegli anni molto innovativo, di commercializzare attraverso una rete telefonica dedicata, occhiali firmati con la nuova licenza “John Lennon” e altre linee recentemente acquisite. L’automatizzazione del magazzino e delle spedizioni è un nuovo fiore all’occhiello dell’organizzazione.

Nascono la ALUSTYLE S.R.L. con sede a San Vito al Tagliamento, specializzata nella produzione e anodizzazione di occhiali in alluminio con una dotazione di attrezzature all’avanguardia, la DM TECHNOLOGY SRL con sede a Forni di Sopra, la DM LUX s.r.l. con sede a Lozzo di Cadore, per la galvanica e coloritura delle montature in metallo. A seguire l’ingresso nelle società DM EXTREME s.r.l. e FINILUX s.r.l., che si occupano della finitura e montaggio della produzione delle aziende di Calalzo e Forni.

L’azienda concentra tutta la propria attività nella commercializzazione, principalmente all’estero ma anche in Italia, all’ingrosso ed al minuto, di occhiali con propri marchi registrati ed altri in licenza, tra cui: John Lennon, Dunlop, Luciano Soprani, Tonino Lamborghini, Roccobarocco, Think Pink, Caractere, SBK Superbike e Enrico Coveri.

Apre il primo negozio di ottica al dettaglio nella sede storica di Calalzo di Cadore, con la vendita diretta al pubblico. A questo primo negozio pilota, seguirà negli anni successivi l’apertura di altri prestigiosi punti vendita Demenego in tutto il Triveneto.

Demenego e Vam Investments, holding di investimenti di private equity specializzata in buyout e growth capital, hanno perfezionato un’operazione di buyout che ha visto Vam acquisire una partecipazione dell’80% al fianco della famiglia De Menego per far crescere il business in un’ottica di innovazione.

Demenego ha visto l’apertura di un insieme di punti vendita dislocati in località strategiche, una rete di prodotti e servizi che pone al centro del proprio business la soddisfazione del cliente.